בדו”ח התפתחות הנסיעות והתיירות האחרון שפורסם על ידי הפורום הכלכלי העולמי ב-21 במאי 2024, יפן דורגה כיעד הנסיעות העולמי השלישי הנחשק ביותר. הדו”ח מדגיש את המשאבים הטבעיים והתרבותיים השופעים של יפן יחד עם מערכות התחבורה היעילות שלה, ומציב אותה ממש מאחורי ארצות הברית וספרד, שתי המדינות המובילות ברשימה. יפן החזיקה בעבר בתפקיד הראשון בדוח 2021, שהושפע מקריטריוני הערכה שונים במהלך מגיפת הקורונה.
הניתוח חושף את כוחה של יפן באטרקציות תרבותיות, שם היא מדורגת במקום השני בעולם, הודות לאתרים הארכיאולוגיים הנרחבים שלה ולקשת רחבה של אפשרויות בילוי. היא גם משיגה מקום רביעי בתשתיות, במיוחד במערכות הכבישים והרכבות שלה, מה שמציג את ההתמקדות של המדינה בשיפור ניידות המטיילים. למרות החוזקות הללו, הדו”ח מצביע על כך שיפן יכולה להשתפר בתחומים כמו תמחור ושירותי תיירות, שבהם היא לא מתחרה בצורה יעילה בקנה מידה עולמי.
המדד של הפורום הכלכלי העולמי סקר את התחרותיות בתחום הנסיעות והתיירות של 119 מדינות ואזורים. צרפת ואוסטרליה עקבו אחרי יפן, והבטיחו את המקומות הרביעי והחמישי בהתאמה. באזור אסיה-הפסיפיק הרחב יותר, מדינות כמו סין, סינגפור ודרום קוריאה הגיעו גם הן לדירוג העליון, במקום השמיני, השלוש עשרה והארבעה עשר. דירוג מפורט זה לא רק מדגיש את המובילים בתחום התיירות העולמית, אלא גם משמש כאמת מידה למדינות המעוניינות לשפר את מעמדן במגזר התיירות התחרותי.